E interessante notar as jogadas de marketing das empresas de cosmeticos. Vejamos o caso da multinacional Pantene. A empresa decidiu lancar uma linha de produtos para cabelos secos. No Brasil esta linha foi denominada Reparacao Intensa. Aqui na Inglaterra esse linha tem o nome de Reparacao e Protecao. Enquanto no Brasil a garota propaganda e a Gisele Bundchen, aqui na Inglaterra e uma modelo desconhecida.Na propaganda brasileira, Gisele jura que tambem tem seus dias de cabelo ruim e que sentiu diferenca nos seus cabelos quando passou a usar os produtos da Pantene. Ela chega a afirmar que nao quer convencer ninguem a usar os produtos, pois voce e quem experimenta e faz sua propria decisao. Como assim nao quer convencer? Ela passa a propaganda toda falando que a Pantene e otima e no final nao ta aqui querendo convencer ninguem? Ah ta bom. Gisele nao quer convencer as brasileiras da mesma forma que seu contrato de milhoes com a Pantene tambem nao a convenceu a virar garota propaganda.
Ja aqui na Inglaterra o aproach ao produto e diferente. Como estamos em pleno inverno a empresa disse que criou essa linha para combater os males do inverno: vento e ressacamento dos fios. Como nao e inverno no Brasil, nao dava pra falar o mesmo, ne?
Na propaganda aparece uma modelo andando por um bosque, ou algo parecido, e uma voz explica porque a formula da pantene ajuda ajuda a proteger e hidratar os fios.
Acho interessante ver essas diferencas na hora da promocao de um mesmo produto. Enquanto no Brasil so a presenca de uma celebridade ja ajuda a vender algo, aqui parece que esse deslumbramento nao e o mesmo.
Resolvi seguir a sugestao de Gisele e experimentei a nova linha da Pantene. Vamos a analise.
Produto: Shampoo e Condicionador Reparacao Intensa
Marca: Pantene
Promessa: A formula de pantene contem aminoacidos que penetram na estrutura do cabelo, deixando-o hidratado, leve e brilhante...saudavel de verdade. A linha de produtos Reparacao Intensa deixa o cabelo mais macio em 10 dias de uso. O seu exclusivo complexo de pro-vitaminas ajuda a proteger e condicionar a cuticula dos cabelos e a reduzir a formacao de pontas duplas.
Veredicto: Bom e barato! Tanto o shampoo quanto o condicionador deixam os cabelos macios e cheirosos, ja no primeiro dia de uso. A fragrancia deles, bem agradavel por sinal, fica no cabelo por exatamente um dia. Como tenho as pontas dos cabelos bem secos, e cabelos finos que embaracam facilmente, nao e todo shampoo ou condicionador para cabelos secos que dao conta do recado. Mas essa linha da Pantene deixa o cabelo mesmo bem macio, sem deixar as raizes oleosas. O unico porem do produto e que apos um tempo de uso o cabelo parece se acostumar com a formula, e os resultados, que no inicio sao otimos, vao ficando bem menos visiveis.
Nota: 9.5
Preco: Shampoo de 200 mil custa 6,50 reais. Ja o condicionador de 200 ml sai por 8 reais.
10 comentários:
Sou fã da Pantene justamente por apresentar produtos bons e baratos.
Comprei a máscara Liso Intenso e estou adorando. =]
Acho que as empresas precisam saber que existem (também) consumidores inteligentes, que não se deixam levar pela opinião de uma celebridade...
Mas a Pantene não apela muito, então tá valendo...
Feliz 2009! =]
Oi, Lari!
Adorei a sua análise do marketing da Pantene aí e aqui... Que horror, meu Deus, somos considerados um punhado de analfabetas consumistas (um absurdo colocarem jogadores de futebol pra fazer propaganda de celular, por exemplo)!
Maravilha achar um produto assim! Eu achei interessante o rótulo desse Pantene de reparação intensa e acabei comprando, mas confesso que faltou coragem pra usar, mas agora que você já aprovou, irei usar o meu! Valeu mesmo, Lari!
Beijos e um ano fabuloso pra você!
preciso urgente achar um distribuidor da linha pantene em uberaba mg por favor me informe tenhao um,a perfumaria e preciso muito angelalima-2007@hotmail.come
Pantene é maravilhoso depois que comecei a usar meus cabelos foram ficando cada vez mais bonitos todo mundo pergunta que shampo que uso e é claro que pespondo Pantene adoro de montão só não acho com para cabelos com mechas onde moro em Atibaia.
Uauauaua Pantene é maravilhoso endico para todos que conheço por que meu cabelo é lindo mais é claro por causa deste Shampo que é d mais então não perca tempo e compre o seu e vc vai ver que beleza de cabelo bjinhos xauuuuuuuuuuu
USEI PANTENE PARA QUEDA DE CABELOS POR DOIS MESES. MELHOROU MUITO A QUEDA MAS FICOU MUITO RESSECADO. ENTÃO COMPREI PANTENE REPARAÇAO INTENSA E JA FAZ UMA SEMANA QUE USO. ESTOU NOTANDO A DIFERENÇA. MEU CABELO E SECO E CACHEADO, DA MUUUUITTO TRABALHO, MAS NÃO ALISO POR NADA NESTE MUNDO. EU GOSTO DOS PRODUTOS DA PANTENE E DO PREÇO. COMBINAM BEM. BJSS
Bom dia, utilizo diariamente os produtos da Pantene, tanto shampoo como condiocionador, outro dia me interessei pelo reparador noturno que a bela Gisele B. divulga, ai me deparo com os produtos e percebo que a letra no rótulo é tão minuscula que nem o uso de uma lupa faz as letras terem nitidez. E dai como vou fazer uso de um produto que não sei como utiliza-lo, o "MODO DE USAR. Por favor faça uma reparação nestes rótulos. Obrigada,
Marisa
Gente já usei pantene no meu cabelo e ele se deu muito bem. Agora uso Niely Gold nutriçao Absoluta, meus cabelos ficam com mais maciez e brilho. Nao sei voces mais eu adorei este produto e recomendaria para todas voces!
Bjos e até +!
Pantene é bom demais!
Comecei a usar a linha "Reparação Intensa" para cabelos secos há apenas 1 mês e notei os resultados já na primeira lavagem.
Meus cabelos eram muitos secos e nesse 1 mês usando toda a linha de tratamento (shampoo, condicionador e máscara) melhorou muito.
Recomendo à todos!
Usei a reparação intensa da pantene e gostei muito, mas fui experimentar o creme de tratamento da elseve meu cabelo que é crespo ficou horrivel voltei a usar pantene mas não vi resultado ficou muito ressecado.Não sei o que aconteceu.
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